MONTRÉAL — La peur a dominé la sphère médiatique québécoise en 2016, selon le bilan de l’année d’Affect Communication. Un trait qui s’inscrit dans une tendance mondiale à privilégier l’émotif au factuel, précise la firme, qui analyse le contenu médiatique.
«On a identifié une liste de plus de 200 mots-clés associés à la peur, explique Jean-François Dumas, président d’Affect Communication. Non pas qu’on fait des reportages sur la peur, mais on se sert de la peur comme vecteur pour présenter des sujets : la peur de Donald Trump, du Zika, des immigrants, du terrorisme, de l’effondrement économique. Le résultat, c’est que 40 pour cent des nouvelles jouent là-dessus. Et que la proportion s’est accrue de 300 pour cent par rapport au début des années 2000.»
Selon M. Dumas, la tendance s’inscrit dans la mouvance post-factuelle de l’info, «où l’on explique de moins en moins la nouvelle, mais on fait peur au monde, comme lorsqu’on résume des ideas en 140 caractères».
De façon plus générale, c’est l’émotif qui prend de l’espace dans tous les médias du monde, à la faveur des réseaux sociaux. Et les médias traditionnels n’y échappent pas, dit-il, en partie pour des impératifs commerciaux.
«Justin Trudeau est à l’opposé de Donald Trump, en ce sens qu’il mise sur l’optimisme, souligne M. Dumas. Mais nos analyses montrent que les deux utilisent la même mécanique de pensée post-factuelle, où les slogans remplacent le rationnel et le factuel. »
Et l’un des risks, constate-t-il, c’est que ceux qui consomment cette info ont tendance à se réfugier dans leurs certitudes, et de s’abreuver à des nouvelles qui reflètent leur pensée plutôt que de les pousser à réfléchir.
Trump en vedette, les Autochtones et les femmes négligés
Pour Affect Communication, la nouvelle de l’année demeure la victoire de Donald Trump à l’élection présidentielle américaine.
«Dans les 24 heures entourant l’élection, 2 841 305 articles de journaux ont été publiés à travers le monde. Avec tout ce qui a été écrit, on pourrait remplir tous les quotidiens du Québec pendant 12 ans, 10 mois et 25 jours», précise Affect Communication dans son rapport. De même, il faudrait 42 ans pour réécouter tout ce qui s’est dit à la radio et la télévision.
En revanche, les mother and father pauvres de l’info demeurent les Autochtones, ainsi que les francophones hors Québec, qui obtiennent une médiatisation «à peine équivalente à celle de l’horoscope», selon les conclusions de l’étude.
Jean-François Dumas notice aussi le peu de place des femmes dans la sphère médiatique. «On a comparé la proportion de femmes qui sont membres de la Fédération professionnelle des journalistes du Québec (FPJQ) à celle des textes signés par les femmes, et ça ne correspond pas. C’est encore très largement dominé par les hommes.»
De même, les thèmes où les femmes dominent médiatiquement, comme l’enfance, la pauvreté, l’éducation, la tradition et la santé, sont en perte de vitesse dans l’actualité. «On est même une année olympique où les femmes ont dominé le tableau des médailles canadiennes, mais seulement 1 pour cent des nouvelles sportives portaient sur les femmes», souligne-t-il. Sans shock, le Canadien de Montréal domine la sphère sportive sans partage.
Trump domine Google
Les conclusions d’Affect Communication rejoignent aussi l’intérêt des internautes dans leurs milliers de milliards de recherches, selon le palmarès dévoilé par Google mercredi.
Au Canada, sans shock, Donald Trump est en tête des recherches sur le moteur de recherche, à la fois pour les recherches d’actualité que celles d’ordre général. Go well with d’ailleurs, à ce chapitre, le phénomène Pokémon Go, ce jeu de réalité augmenté qui a fait fureur au cours de l’été.
Ces résultats sont semblables à ceux observés au sud de la frontière. Mais tandis qu’aux États-Unis, les Jeux olympiques se classent au troisième rang des recherches, toutes catégories confondues, les Raptors de Toronto s’imposent au Canada.
Chez les Canadiens faisant l’objet de recherches sur Google, le rappeur Drake occupe le premier rang, suivi de Céline Dion, la mort de son mari, René Angélil, ayant marqué 2016. Le chanteur des Tragically Hip, Gord Downie, determine au troisième rang, à la suite de sa tournée d’adieu coïncidant avec l’annonce de son diagnostic de most cancers en part terminale. Au Québec, c’est plutôt le nom de Léonard Cohen qui a été «googlé» le plus souvent, suivi de PK Subban, Céline Dion et Safia Nolin.
Fait à souligner, dans les recherches commençant par «What's…» (Qu’est-ce que…), le Brexit et le virus Zika figurent en tête de liste au Canada, suivis par… le «microblading», une method de pigmentation des sourcils. En revanche, au Québec, c’est Pokémon Go qui a le plus été l’objet de l’interrogation des internautes.
Et dans les recherches qui commencent par «Who's…» (Qui est…), le nom du gorille Harambe, tué au zoo de Cincinnati après qu’un enfant de quatre ans est tombé dans son enclos, arrive en tête. Il est suivi par Ken Bone, l’homme moustachu au chandail rouge qui est devenu le symbole du deuxième débat à la présidence américaine.
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Nouvelles de l’année au Québec et poids médias sur 7 jours (Affect Communication)
1. Élection de Donald Trump : 35,97 %
2. Attentats de Bruxelles : 23,92 %
three. Jeux olympiques de Rio : 17,52 %
four. Affaire de l’espionnage de Lagacé et d’autres journalistes : 14,79 %
5. Attentat de Good : 14,33 %
6. Price range fédéral déficitaire: 12,17 %
7. Démission de Pierre Karl Péladeau comme chef du Parti québécois : 9,62 %
eight. Élection de Jean-François Lisée comme chef du PQ : eight,90 %
9. Feux de forêt à Fort McMurray : eight,67 %
10. Arrestation de Nathalie Normandeau par l’UPAC : eight,10 %
Personnalités de l’année et poids médias au Québec (Affect Communication)
1. Justin Trudeau : 2,37 %
2. Philippe Couillard : 2,09 %
three. Donald Trump : 1,86 %
four. Hillary Clinton : 1,13 %
5. Michel Therrien : 1,07 %
6. Barack Obama : 1,06 %
7. Carey Worth : zero,88 %
eight. Pierre Karl Péladeau : zero,88 %
9. Denis Coderre : zero,87 %
10. Gaétan Barrette : zero,83 %
Le palmarès Google des recherches au Canada pour 2016 toutes catégories confondues
1. Donald Trump
2. Pokémon Go
three. Raptors de Toronto
four. Les feux de Fort McMurray
5. Prince
6. Jeux olympiques
7. David Bowie
eight. La coupe mondiale de hockey
9. Brexit
10. La grève de Poste Canada
Le palmarès Google des Canadiens les plus recherchés en 2016
1. Drake
2. Céline Dion
three. Gord Downie
four. Leonard Cohen
5. Penny Oleksiak
6. PK Subban
7. Andre de Grasse
eight. Samantha Bee
9. Sidney Crosby
10. Shawn Mendes
La liste les célébrités les plus recherchées au Québec sur Google en 2016 :
1. Leonard Cohen
2. PK Subban
three. Céline Dion
four. Safia Nolin
5. René Angélil
6. Julie Snyder
7. Guillaume Lemay-Thivierge
eight. Annie Villeneuve
9. Mariloup Wolfe
La liste des questions les plus posées à Google au Québec en 2016 :
1. Qu’est-ce que Pokémon Go?
2. Qui est le président des USA ?
three. Pourquoi y a-t-il une année bissextile ?
four. Qui a gagné le débat?
5. Qui a gagné les élections?
6. Remark bloque-t-on un numéro?
7. Remark faire du «slime»?
eight. Combien y a-t-il de pays dans le monde?
9. Quel âge a Céline Dion?
10. Remark avoir accès à Pokémon Go au Canada?
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