OTTAWA — L’ex-candidat à l’investiture républicaine Marco Rubio ajoute sa voix à ceux qui demandent au CRTC de revenir sur sa décision qui autorisera dorénavant la diffusion au Canada des publicités originales américaines pendant le match du Tremendous Bowl.
Dans une lettre adressée à l’ambassadeur du Canada à Washington et cosignée par le sénateur républicain Ron Johnson, M. Rubio demande au Canada de revenir à la formule antérieure, qui obligeait les diffuseurs canadiens à remplacer les publicités américaines par des annonces canadiennes pendant la retransmission du match, même sur une chaîne américaine.
Les deux sénateurs soutiennent que la nouvelle politique du Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) nuit aux relations d’affaires entre la Ligue nationale de soccer (NFL) et son partenaire diffuseur canadien, CTV, et pourrait aussi miner les liens entre les deux pays. Dans cette lettre datée de mardi, les deux sénateurs estiment que cette décision du CRTC «lance un bien mauvais message sur la valeur accordée par le Canada à son plus essential partenaire business, à son meilleur shopper et à son proche ami».
Le CRTC avait pris cette décision en 2015 à la suite de plaintes de téléspectateurs désirant voir les fameuses publicités, qui sont la plupart du temps des primeurs — et parfois des perles du style, qui alimentent les conversations le lendemain. À l’époque, le président du CRTC, Jean-Pierre Blais, expliquait que les Canadiens auraient dorénavant le choix de regarder leur Tremendous Bowl agrémenté de publicités canadiennes sur CTV ou d’annonces américaines sur une autre chaîne. La décision doit entrer en vigueur pour le prochain match du Tremendous Bowl le 5 février.
La NFL, qui vend les droits de télédiffusion du populaire match, et le réseau CTV, qui les achète au Canada et qui récupère ses frais grâce à la publicité canadienne, s’opposait vigoureusement à cette décision du CRTC. À trigger de ce changement de politique, CTV pourrait perdre de l’viewers au Tremendous Bowl et donc demander à la NFL de revoir à la baisse les droits de diffusion au Canada. Bell Média, propriétaire de CTV, a vainement demandé à la Cour d’appel fédérale, en septembre, d’infirmer la décision du CRTC.
La nouvelle politique est aussi contestée par des responsables du département américain du Commerce et par des annonceurs canadiens. L’ACTRA, équivalent canadien anglais de l’Union des artistes, a aussi lancé une campagne en ligne qui encourage ses 23 000 membres à écrire à leur député.
Deux députés libéraux, Bob Nault et Wayne Easter, ont d’ailleurs dénoncé cette décision qui priverait selon eux l’économie canadienne de tens of millions de dollars. Ils ont réclamé que la décision soit revue avant le prochain match du Tremendous Bowl.
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